蔚来汽车近日宣布，其旗下第三品牌萤火虫已于4月19日正式面市，此次推出的车型包括自在版和发光版，售价分别为11.98万元和12.58万元，并且两款车型均支持换电服务。与之前公布的预售价相比，这两款车型的价格分别下调了2.9万元和2.3万元，引起了市场的广泛关注。
针对价格调整的原因，萤火虫品牌总裁金舸和蔚来董事长李斌在接受媒体采访时给出了详细解释。金舸透露，预售初期定价14.88万元起，主要是基于市场竞争的考量，当时MINI车型刚刚降价至相同价位，需要一个价值锚点来展现萤火虫车型的市场定位。然而，随着市场环境的变化，中国车企经历了一系列价格调整，萤火虫最终确定的售价更加贴近市场需求。
金舸进一步指出，最终定价11.98万元起，主要考虑了产品的毛利盈利性和用户预期。他表示，萤火虫品牌始终将MINI作为竞争对手，但随着价格调整，萤火虫能够覆盖更广泛的用户群体，无论是向上还是向下延伸，都能满足更多消费者的需求。
李斌则强调，尽管价格有所调整，但萤火虫车型仍然保持了一定的毛利水平。他希望这款小车能够打破传统汽车档次的界限，让更多消费者能够享受到高品质、安全的出行体验。他指出，无论是预算在8、9万元的消费者，还是已经拥有蔚来或其他高端品牌的用户，萤火虫都能成为他们的理想选择。
对于萤火虫品牌的未来定位，李斌表示，他们希望萤火虫能够成为一款在全球范围内都具有竞争力的小车。在安全方面，萤火虫品牌投入了大量成本，确保产品达到更高的安全标准。同时，在品质方面，萤火虫也进行了大量投资，以确保产品超越行业标准。李斌强调，他们不会为了降低成本而牺牲安全和品质。
李斌还提到，他们希望萤火虫能够像iPhone一样，拥有广泛的用户群体，满足不同收入层次消费者的需求。他表示，蔚来在定价方面一直追求稳定，不会频繁调整价格。当然，在不同产品的生命阶段，他们会考虑促销活动，但官方定价的稳定性仍然非常重要。
萤火虫品牌的推出，标志着蔚来在电动汽车市场的进一步拓展。通过精准的市场定位和价格策略，萤火虫有望吸引更多消费者关注，为蔚来带来新的增长点。
