2025年9月10日凌晨1点，苹果公司如期推出新一代iPhone 17系列，这场被视为“三年重塑”计划开端的产品发布，标志着苹果在创新策略上的重大转变。与过往“挤牙膏”式更新不同，此次iPhone 17系列以全面“堆料”的姿态亮相，在硬件配置上向安卓阵营看齐，同时通过价格策略试图重新赢得市场。
针对中国市场长期诟病的痛点，iPhone 17系列进行了针对性升级：内存容量显著提升，电池续航能力大幅优化，首次引入VC散热系统以解决过热问题，并全系标配120Hz高刷新率屏幕——尽管这一配置在中国安卓旗舰机中已普及多年。性能方面，全系搭载A19系列芯片，同时展示自研的C1X芯片与N1芯片，进一步强化算力表现。价格策略上，基础版机型较上一代降价1000元，其他版本价格持平，打破此前关于涨价的传闻。
此次发布最大的争议点在于新增的Air产品线。这款以“极致轻薄”为卖点的机型厚度仅5.5毫米，约为一粒米竖立的厚度，但为达成这一设计目标，牺牲了部分性能参数。其市场前景存疑：参照过往Plus机型的命运，Air系列可能面临类似困境。数据显示，近年来iPhone用户更倾向购买高端机型，Pro与Pro Max系列销量占比从2020年的40%跃升至70%以上，而标准版仅占20%，Plus系列更是不足5%。这种消费趋势变化，使得Air系列能否成功填补中间价位段成为未知数。
苹果的紧迫感源于中国市场的持续低迷。自2023年起，其大中华区出货量连续两年下滑，跌幅分别达15%与17%，市场份额排名跌出前三。财报显示，2024年大中华区是苹果全球唯一营收下滑的区域。与此同时，华为两年前强势回归，安卓阵营整体份额持续扩张，进一步压缩苹果的生存空间。
为应对竞争，苹果或将在未来两年引入更多安卓式创新。据供应链消息，2026年将推出折叠屏iPhone，2027年则计划采用“全玻璃”机身设计。这些调整能否帮助苹果重夺中国市场，仍有待观察。
