洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年9月中国电视市场品牌整机出货量出现显著波动。当月全国品牌整机出货量达292.0万台，同比减少8.5%，但较8月环比增长17.3%，呈现出季节性回暖特征。
从季度表现看，第三季度市场持续承压，连续三个月出现同比下滑，月均降幅维持在10%左右。该季度品牌整机总出货量727万台，同比下降10.4%；1-9月累计出货量2389.5万台，较去年同期缩减2.5%，市场整体仍处于调整期。
品牌竞争格局方面，头部阵营保持稳定。海信、TCL、创维三大传统品牌（含子品牌）9月合计出货量181万台，占据62.0%的市场份额，同比仅微降0.5%。其中TCL凭借技术升级策略，在高端大屏领域表现突出；创维则通过渠道下沉策略巩固三四线市场。
小米（含红米）延续互联网品牌优势，9月以约50万台出货量占据17.1%的市场份额。该品牌通过持续优化产品性价比，在年轻消费群体中保持较强吸引力。华为电视今年1-9月累计出货量约70万台，预计全年将控制在百万台以内，其市场策略更侧重于生态联动而非规模扩张。
第二梯队品牌面临更大压力。长虹、海尔、康佳三大品牌9月合计出货量44万台，同比下降14.0%，市场份额降至15.2%。这些品牌正通过智能化转型和场景化产品开发寻求突破，但短期内仍面临较大挑战。
市场集中度持续攀升，前八大品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为）及其子品牌9月出货量合计281.3万台，占据95%以上的市场份额。这种高度集中的市场格局，既反映了头部企业的综合竞争力，也凸显了中小品牌面临的生存压力。
