近期，运动影像领域因影石与大疆的激烈交锋备受关注。影石CEO刘靖康近期围绕无人机展开一系列动作，其新子品牌“影翎”发布全球首款8K全景无人机Antigravity A1，起售价7999元，这一产品自发布便引发诸多争议，部分社交平台和媒体质疑其“销量不佳、首发遇冷”。
面对质疑，刘靖康迅速回应。本月8日，他在公司全员群发出数千字内部信，披露A1在中国区上市48小时销售额超3000万元，还提及供应链面临“排他性压力”。随后，他又在朋友圈转发相关数据，感慨“中国区首日两千多万，有点少”。这一回应背后，是运动影像领域今年竞争不断升级的“战事”，大疆作为另一主角，与影石展开激烈角逐。
大疆在全球消费级无人机市场长期占据主导地位，过去十余年市占率维持在70%以上，2024年营收突破800亿元，净利率接近40%。影石作为全球领先的全景与运动影像设备厂商，2024年营收约55.7亿元，净利润约9.9亿元，在全球全景相机市场保持约67%的市场份额，2025年前三季度营收进一步扩大至约66.11亿元。然而，今年7月，大疆发布首款8K全景相机Osmo360，直接切入影石核心的全景相机市场。根据第三方机构久谦咨询报告，大疆在今年第三季度拿下约43%的全球市占率，影石同期市占率骤降至49%，大疆强势分流了影石的市场份额。
在大疆“偷家”背景下，A1的推出带有明显的“防守反击”意味。影石试图借全景无人机寻找第二增长曲线，但需直面大疆在用户规模、品牌心智和供应链上的长期积累。近期有媒体爆料，大疆的全景无人机Avata360已进入市售准备阶段，相关包装和外观已传出，预计今年年末到明年年初正式发布，这无疑给影石带来更大压力。
A1的发布引发各路交锋，也挑动着行业和市场神经。深圳的教育无人机从业者刘淼，对全景无人机感兴趣，在线上购买A1到货后，来到大疆全球总部“天空之城”楼下打卡并试飞。他发现，A1与传统无人机操作逻辑不同，传统无人机多通过手柄操作，横平竖直或斜飞环绕，而A1采用全景 + VR体感操作方式，更像“驾驶”，初次试飞感觉操控“别扭”，第二次才慢慢理解其逻辑。A1首批用户王卓进一步解释，得益于全景相机能力，A1无需侧飞和后飞就能记录完整画面，操作上与传统无人机有差异。王卓通过线下门店渠道订购A1，他回忆首发过程需提前预约，但未出现“哄抢”，发售热度正常。
作为多年大疆无人机用户，王卓讲述了在318国道拍摄南迦巴瓦峰“日落金山”的经历，解释自己想要全景无人机的原因。拍摄大场景时，操作无人机运镜时间长，需反复飞较长距离实现视角变化，拍摄时间紧张，很多常规运镜来不及拍。若当时是全景无人机，一次性规划好航路，后期慢慢调整即可。不过，A1的革新体验需先过操作关，刘淼认为“别扭”是因为A1没有遥控器。王卓表示，玩航拍的人多习惯大疆产品，A1操作模式对“老飞手”不太友好，若推出遥控器过渡版本，对习惯大疆的用户更友好，售价也更具竞争力。刘靖康在内部信中也提及，VR控制器成本是A1定价高于传统无人机的重要原因。
作为影石首款无人机产品，A1还有待打磨。首批用户反馈，除人机交互“卡手”外，图传画质问题也被多次提及。影石相关工作人员回应称，这是全景成像机制带来的客观结果，最终导出画质取决于后期剪辑方式。在刘淼看来，影石无意复制大疆产品思路，走差异化路线，但全新用户心智需时间培养。他坦言，A1有门槛，接受后生态会很舒服，前提是有足够耐心适应。相比老飞友，无人机“小白”上手A1反而更容易。刘淼近期收到不少私信询问A1对新手是否友好，从社区反馈看，考虑购入A1的“新手”不少，全景无人机撬动了增量市场，但许多潜在用户因价格犹豫观望，一方面被全景拍摄吸引，另一方面觉得价格贵。
若按影石披露的48小时3000万元销售额推算，A1首销销量约在4000 - 5000台区间，但这只是首发情况，能否长期延续有待观察。而大疆的反击已紧随其后，首款全景无人机Avata360近期曝光信息增多，只待发售时间与定价官宣。外界普遍预测，大疆Avata360定价可能在1099至1299美元（约7800 - 9200人民币），考虑到大疆曾与影石“打价格战”，不排除其在定价上“压”竞争对手一头的可能。
大疆在运动影像领域优势明显，最大优势在于对供应链的掌控力。刘靖康在内部信中披露，供应链存在竞争对手压力下的“二选一”，涉及光学镜头模组、结构件、屏幕、电池、芯片及电子元器件等多家供应商。近期有报道称，一家年营收超百亿元的上游供应商，来自大疆的收入占比超1/5，近期需给出二选一答案，若大疆不再续约部分合作项目，该供应商明年营收可能下降超5亿元。对于这种“二选一”是否存在合规性风险，大疆与影石均未回应。刘淼作为同行，深知大疆在供应链的绝对影响力，利用优势建立护城河在制造业并非新鲜事。
影石作为创立10年的“新物种公司”，创办三年后便凭借全景相机产品坐上全球出货量第一位置，击败一批日韩厂商。创始人刘靖康是90后，以频繁发声、敢于表达著称。他曾在朋友圈评价大疆创始人汪滔“NB”“悦己者无敌”，并称消费电子领域几乎不存在真正的垄断。今年下半年以来，大疆在多条产品线上密集降价，被视为针对影石等对手的防守反击。刘靖康曾公开为大疆降价“致歉”，并为大疆用户发放影石代金券，后承认表态争议较大并接受批评。在A1发布会上，刘靖康直言研发无人机是持续五年的规划。刘淼从行业视角认为，“五年”从立项算可能成立，但一款无人机实际研发时间用不了那么久，A1的飞控方案由地平线提供，行业生态成熟开放，门槛没那么高。
无人机市场近年来增速放缓，Statista数据显示，2024年全球消费级无人机规模约42.7亿美元，同比增长约7%，未来五年复合增长率预计约3.4%，显著低于此前两位数增长态势。中国市场放缓更明显，多家研究机构数据显示，中国消费级无人机市场年增速从2020年前后的40%以上收敛至2024年的约15% - 20%区间。在此背景下，代表新产品形态的全景无人机成为“兵家必争之地”，行业霸主大疆势必全力迎战。王卓表示，大疆用户体量庞大，新品发布哪怕只有10%的人愿意尝鲜，体量也很可观，而影石用户基础稍弱。在工作场景使用无人机，他可能仍优先选择大疆，这是多年用户基础带来的生态优势。谈及大疆和影石的纷争，王卓坦言希望“打起来”，头部企业创新竞争最终受益的是用户。刘淼则表示更关注产品本身。如今，A1发布已过去一周，一些首发用户会到大疆深圳总部天空之城楼下打卡，刘淼称只是想顺带玩梗，天空之城附近本就是创业公司试飞无人机的地方，常能看到各家产品升空。这片深圳的天空，影石和大疆都十分熟悉，未来竞争仍将持续。
