市场监管总局最新公布的数据显示，我国广告业在2025年迎来历史性突破，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次跨越2万亿元大关，达到20502.1亿元。这一数字较2020年实现翻番，年均增长率稳定在16.8%，彰显出行业强劲的发展韧性。
数智化转型成为推动行业跃升的核心动力。互联网广告业务以13574.3亿元的收入占据行业半壁江山，同比增长34.6%，在整体广告收入中的占比攀升至66.2%。从媒介发布环节观察，互联网广告发布收入达12518.4亿元，占各类媒介发布收入的比重高达89.1%，较上年显著提升。短视频、直播电商等新兴业态持续释放创新活力，算法推荐、AI生成等技术的应用深度重构广告生态。
市场主体结构持续优化，头部企业引领效应凸显。全国广告业务收入超亿元的经营主体突破1400家，形成"雁阵式"发展格局。头部互联网平台广告收入增速超过36.1%，不仅贡献了主要增量，更通过技术输出、模式创新带动全产业链升级。利税总额的稳步增长，反映出行业高质量发展特征。
区域协调发展取得实质性进展。19个省份广告业务收入突破百亿元，形成多极支撑的发展态势。北京、上海、广东、浙江四省市虽仍以14041.8亿元的收入占据68.5%的市场份额，但较"十三五"期末下降5.5个百分点。中西部地区通过承接产业转移、培育特色平台，与东部发达地区的差距逐步缩小，广告产业在全国范围内呈现出更均衡的梯度发展格局。
