近日，一款名为“日本叮叮”的蚊香液在电商平台引发广泛争议。该产品以“进口质感”为卖点，销量突破百万件，却因涉嫌产地误导、商标未注册及虚假宣传等问题，遭到众多消费者投诉。
消费者金先生反映，他在电商平台搜索“进口蚊香液”时，被“日本叮叮”的名称和高销量吸引，花费52.9元购买后发现，产品包装无日本产地标识，也未获得日本品牌授权，生产厂家均为国内企业，与预期的进口商品严重不符。金先生指出，他曾在国外见过正品“叮叮”蚊香液，两者包装、标识差异显著，认为商家通过“日本”二字误导消费者，涉嫌消费欺诈，要求平台下架商品并退一赔十，但维权多日未果。
电商平台回应称，“日本叮叮”商标已获知识产权局受理，作为TM标申请人可合法使用，且品牌方拥有相关美术著作权，因此暂无法满足下架及赔偿要求。然而，公开信息显示，该商标申请人为广州威葵化妆品有限公司，自2023年起多次申请相关商标，核心的第5类（含蚊香、驱蚊剂）申请均处于“等待驳回复审”状态，仅部分变形商标注册成功。目前，已有十余家主体提交数十件相关商标申请，争议持续已久。
除产地问题外，该产品功效宣传也存疑。核查发现，其多款产品宣称“长效驱蚊”，但外包装未标注相关字样及农药登记证号，宣传的“10%驱蚊酯”也未出现在成分表中，涉嫌虚假宣传。记者多次联系广州威葵化妆品有限公司，对方均直接挂断电话，截至目前未就相关问题作出回应。
法律人士分析指出，“日本”作为公众熟知的外国地名，依法不得作为商标注册使用；“日本叮叮”易误导产地认知，违反《商标法》，同时触犯《反不正当竞争法》《广告法》，构成虚假宣传。电商平台对商家商标、宣传有审核义务，应对未注册的TM标标注风险；若以“商标申请中”拒绝处理投诉，属审核失职，需承担相应连带责任。
尽管争议不断，“日本叮叮”在各大电商平台的销售未受影响。该品牌已入驻京东、天猫、抖音、拼多多等主流平台，部分平台设有官方旗舰店或自营店，在售产品涵盖蚊香液、驱蚊喷雾、驱蚊膏等品类。以某电商平台为例，一款“日本叮叮驱蚊液”评价数超100万条，另有多款产品评价数达数十万条。在1688批发平台，大量相关产品以远低于零售价的价格批量供应，发货地多为广州。
