市场研究机构Omdia最新发布的数据显示，2026年第一季度欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）呈现出温和增长态势，出货量达到3300万部，同比增长2%。这一表现略超行业预期，但供应链成本压力已开始显现潜在风险。
三星继续保持市场领先地位，当季出货量达1260万部，同比增长3%。苹果以880万部的出货量紧随其后，增幅达9%，其增长动力主要来自iPhone 17系列的热销，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市场的广泛布局。这两大品牌合计占据欧洲市场65%的份额，形成稳固的双寡头格局。
中国品牌表现分化明显。小米虽以450万部出货量守住第三位，但同比下降15%，主要受供应链波动影响。摩托罗拉则实现17%的强劲增长，出货量达190万部，其扩张策略聚焦西班牙、葡萄牙等南欧市场，同时持续渗透法国、意大利等传统强市。OPPO出货量同比增长9%至130万部，法国市场的回归与罗马尼亚、波兰市场的增长成为主要推力。
荣耀成为头部厂商中增长最快的品牌，出货量较2025年同期激增超60%。Omdia分析指出，荣耀通过将产品线向更低价格段延伸，成功吸引了价格敏感型消费者，尤其在东欧市场表现突出。这一策略使其在竞争激烈的市场环境中开辟出新的增长空间。
尽管首季度表现超出预期，Omdia首席分析师对全年前景持谨慎态度。随着内存等关键零部件成本持续攀升，供应链面临重构压力，预计2026年欧洲智能手机市场全年出货量将下滑12%，且大部分跌幅将集中在下半年。分析指出，厂商需在成本控制与产品创新之间寻求平衡，以应对可能加剧的市场波动。
