近日，一场跨界合作在游戏与零售领域引起了热烈反响，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》携手全球知名IP联名集合店名创优品MINISO，共同推出了一系列官方衍生品。此次合作不仅在北京、上海、广州、杭州、成都五座城市的名创优品门店首发，更宣布名创优品MINISO成为《黑神话：悟空》全球线下独家发售渠道，其中MINISO LAND北京壹号店更是以联合主题店的形式惊艳亮相。
自2024年8月面世以来，《黑神话：悟空》凭借其对中国传统文化的创新演绎，迅速在全球范围内积累了大量粉丝。在被誉为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）颁奖典礼上，该游戏一举夺得“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，标志着中国游戏在国际舞台上取得了重大突破。这款游戏不仅在游戏领域大放异彩，还成功吸引了外国玩家对中国神话传说的浓厚兴趣，为中国文化的海外传播开辟了新的道路。
名创优品MINISO作为全球领先的IP联名集合店，一直致力于通过IP设计提升产品创新性，向全球消费者展示中国品牌和文化的独特魅力。其品牌理念与《黑神话：悟空》不谋而合，共同肩负着推动中国品牌和文化全球化的重任。目前，名创优品MINISO已在全球112个国家和地区开设了7400多家门店，与超过150个全球知名IP建立了合作关系，IP产品销售规模突破100亿，每年推出上万款IP新品，历史累计销售IP产品超过8亿件。
MINISO LAND北京壹号店作为此次合作的焦点，汇聚了哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超过40个全球顶级IP，成为名创优品MINISO最高级别的门店形态。该店位于北京朝外The Box年轻力中心，总面积超过千平方米，以场景式空间为消费者提供多样化的潮流联名商品和沉浸式的休闲娱乐体验。为了配合此次合作，门店精心打造了“金箍棒穿楼”营销事件，运用3D裸眼设计和轻微动效，结合实体装置，呈现出震撼的立体空间效果，为粉丝带来前所未有的沉浸式消费体验。
开业当天，门店内的《黑神话：悟空》官方衍生品专区吸引了大量粉丝的目光。这些衍生品涵盖了毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等多个品类，还有IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品。店内的装饰也精心还原了游戏中的经典场景，营造出浓厚的氛围。尽管北京的天气寒冷，但粉丝们依然热情高涨，早早排起长队等候进店选购。活动现场，还有Coser扮演游戏角色与粉丝互动，现场气氛热烈非凡。
此次合作对于名创优品MINISO来说，是其IP生意布局中的重要一环。名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，IP是名创优品MINISO的核心业务之一，集团拥有丰富的IP品类矩阵。通过与漫威、NBA以及此次与《黑神话：悟空》的联名合作，名创优品MINISO旨在吸引更多不同类型的消费群体，进一步拓展其市场影响力。
在IP的选择和开发方面，名创优品MINISO有着严格的考量标准。除了关注IP的内容丰富度和粉丝规模外，还注重其与目标客群画像的契合度以及市场稀缺性。名创优品MINISO通过收集和分析前端市场数据，为IP联名开发提供创意构思和补足。例如，新推出的IP联名商品在门店的售罄率以及在名创优品MINISO小程序的点击情况与门店日销售额的结合程度，都是判断该IP市场影响力的重要指标。此前，名创优品MINISO与手游《第五人格》的联名款商品在上海南京东路店上市当天售罄率高达93%，成为其成功的案例之一。
名创优品MINISO在保持商业化IP开发的同时，还在积极探索非遗类文创产品与不同IP相结合的联名可能性。同时，名创优品MINISO也在积极孵化自有IP，主要聚焦潮玩品类。通过与艺术家签约、内部团队创作以及与潮玩公司合作投资入股成立合资公司等多种方式，名创优品MINISO正在不断拓展其自有IP矩阵，为消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品。
