国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2025年前三季度全球腕戴设备市场延续增长态势，累计出货量达1.5亿台，较去年同期提升10.0%。中国市场表现尤为亮眼，同期出货量突破5843万台，同比增长27.6%，增速显著高于全球平均水平。细分品类中，智能手表与手环均呈现双位数增长，其中手环市场以21.3%的全球增速和42.5%的中国增速成为最大亮点。
从全球竞争格局来看，华为凭借技术创新与海外扩张策略登顶榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭载鸿蒙6.0系统与麒麟芯片，在屏幕亮度、续航能力及健康监测功能上实现突破，情绪监测、骑行模拟功率等新功能成为差异化卖点。海外市场方面，华为通过深化本土零售渠道合作、推出分期免息等策略，在欧洲、东南亚等地区快速渗透。小米则以2790万台的出货量成为全球前五中增速最快的品牌，其手环10与Redmi Watch系列凭借高性价比优势，在中国、拉美及东南亚市场形成规模效应，线上线下协同的渠道策略进一步巩固了市场地位。
苹果与三星在中高端市场展开激烈角逐。苹果第三季度连发三款5G智能手表，依托iOS生态粘性维持高端市场领导地位，同时通过价格折扣、以旧换新等策略应对竞争压力。三星则通过Galaxy Watch 8系列与Ultra新品完善产品梯队，成功扭转上半年出货下滑态势，前三季度累计出货量实现同比增长。值得关注的是，步步高旗下小天才品牌在中国儿童手表市场持续领跑，凭借产品矩阵与渠道优势占据近半市场份额，并逐步向东南亚、欧洲市场拓展。
中国市场的结构性增长特征显著。IDC预测，2026年中国腕戴设备出货量将达7958万台，其中成人智能手表以8.2%的增速领跑，儿童手表与手环市场分别增长5.4%与0.4%。技术迭代与场景拓展成为主要驱动力：智能手表向专业健康监测与运动辅助方向深化，手环则通过轻薄化设计与长续航能力巩固入门级市场。厂商竞争焦点正从单一硬件性能转向生态整合能力，跨设备协同、健康数据服务等增值功能成为新的竞争壁垒。
区域市场分化趋势加剧。拉美、东南亚等新兴市场成为全球增长引擎，中国厂商凭借供应链优势与本地化策略快速崛起。欧美市场则呈现高端化与细分化特征，消费者对专业运动监测、医疗级健康管理等功能需求持续提升。随着5G、AI等技术的普及，腕戴设备正从消费电子向个人健康终端演进，市场格局仍将面临新一轮洗牌。
