硬折扣赛道正迎来新一轮激烈竞争，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”凭借快速扩张策略，成为市场焦点。该品牌以长三角为核心区域，逐步向全国布局，5月上旬在安徽合肥、江苏宿迁、浙江台州一口气开设11家新店，同时在浙江宁波、湖州、杭州新增5家门店。更值得关注的是，超盒算NB即将首次进入北京市场，预计6月下旬将在多地开业，完成对华北、华东、华南三大经济区的覆盖。
作为硬折扣模式的代表，超盒算NB通过直采上游工厂、削减中间环节、简化包装设计等方式压缩运营成本，以整箱陈列形式实现商品低价。这种模式最早可追溯至2021年盒马对社区商业的探索，当时主要通过承接盒马鲜生临期商品降低损耗。去年8月完成品牌升级后，超盒算NB正式与盒马鲜生形成独立运营体系，目前自有品牌占比已达60%，在合肥漫乐城新店中，鸡蛋、肉类、水果等民生商品成为抢购热点。
与传统商超转型的硬折扣品牌相比，超盒算NB展现出更激进的扩张态势。公开数据显示，其去年9月单月开店达30家，10月新增超20家，今年5月15日更创下单日16家新店开业的纪录。按照当前每月约20家的开店速度推算，至2025年底全国门店数将突破400家，这一规模已远超同期奥乐齐在中国市场的100余家门店。为加速市场渗透，该品牌已在上海、杭州等四城开放加盟，要求加盟商具备500-650平方米经营面积，前期投入约265万元。
在商品策略上，超盒算NB强调"先有人再有品"的本土化逻辑。其商品计划负责人苡凡透露，品牌针对3人及以上家庭重点开发全年龄段餐饮解决方案，涵盖食品及厨房用品。这种精准定位得益于盒马多年积累的消费数据支撑，例如在华南市场首店选址时，即通过分析区域消费习惯确定商品组合。目前江浙沪地区已聚集超过500家各类硬折扣门店，形成中国最密集的社区商业竞争带。
