苹果公司近日公布了最新财年第三季度的财务报告，数据显示其营收和净利润均创下历史同期新高。报告显示，苹果当季营收达到1094亿美元，折合人民币约7390亿元，同比增长16%，超出分析师预期的15.5%增长幅度。净利润则达到298亿美元，折合人民币约2013亿元，同比增长27.12%，摊薄后每股收益为2.02美元，折合人民币约13.65元。
在毛利率方面，苹果达到了50.1%，其中约2个百分点的增长得益于关税回扣的影响。然而，即便剔除这笔退税收益，苹果的实际毛利率仍高达48.1%，超出市场预期的47.92%。这一成绩的取得，部分归功于苹果产品在全球市场的强劲表现，尤其是iPhone和Mac两大主力产品。
iPhone作为苹果的核心产品，当季营收达到542.5亿美元，折合人民币约3664亿元，同比增长22%。苹果CEO表示，iPhone 17系列是其有史以来最强大、最受欢迎的iPhone系列，这一销售数字堪称“惊人的胜利”。他透露，本季度很多用户正在用新款iPhone替换旧款，升级情况非常普遍。
与此同时，Mac产品的表现也十分亮眼，当季收入为103.5亿美元，折合人民币约699亿元，同比增长29%。苹果将Mac的增长归功于MacBook Neo和MacBook Pro的销售，并特别提到中国市场实现了历史最高营收，Mac升级用户和首次购买Mac用户数量均创下历史新高。
然而，并非所有业务都如预期般顺利。苹果的服务收入当季为307.4亿美元，折合人民币约2076亿元，同比增长12%，但低于预期的312.2亿美元。服务业务因现金流稳定、利润率更高，一直是苹果对冲硬件销量起伏的关键。但此次硬件产品收入超预期，服务业务却不及预期，显示出这一高利润率业务正面临增长压力。苹果首席财务官解释称，服务收入降低是因为苹果应用商店的移动游戏增长放缓，以及商业模式发生变化。
在中国市场，苹果当季营收达到188.16亿美元，折合人民币约1271亿元，同比增长22.43%。尽管这一成绩得益于iPhone在中国大陆地区的销量创下历史新高，以及Mac产品的最佳季度表现，但仍未达到分析师预期的196.7亿美元平均目标。苹果CEO表示，汇率变动和去年《F1》电影上映拉高了同期收入，是影响中国市场营收不及预期的主要原因。
在财报电话会议中，苹果管理层还回应了供应链限制、内存涨价和Mac涨价等热点问题。苹果CEO表示，公司在Mac上遇到了供应链限制问题，iPhone和iPad目前影响较轻。同时，内存价格呈指数级增长，苹果为内存支付的费用逐年递增。为应对这一挑战，苹果正通过积累的库存和非内存组件上的成本节约来弥补。然而，他预计内存成本还会进一步上升，未来市场竞争应扩展到目前的三大主要供应商之外。
对于Mac全系涨价的决定，苹果CEO解释称，这是由于内存价格指数级上涨，公司根据业务单元、收入和利润率作出了涨价的商业判断。他透露，目前出现的供货紧张问题并非合作方或供应商履约能力不足，反而反映了iPhone与Mac的产品需求热度远超预期。
在AI领域，苹果也取得了积极进展。苹果CEO表示，目前苹果AI相关产品尚处在早期落地阶段，但公司判断会产生大批高频使用该功能的用户。因此，苹果计划在iCloud+体系内增设付费升级档位，向用户提供高阶服务包。苹果还在与欧盟合作，力求达成一项方案以发布相关产品，并已获得批准开始在中国部署苹果AI的基础原生功能。
