近期，彭博社知名记者马克·古尔曼在其《Power On》专栏中深入剖析了苹果Vision Pro头显当前面临的市场挑战。据古尔曼透露，这款被寄予厚望的高端头显自推出以来，其市场表现远未达到预期。
古尔曼估计，Vision Pro头显在美国市场的出货量远低于100万台，这一数字无疑给苹果的雄心壮志泼了一盆冷水。更令人玩味的是，在最近的财报电话会议上，当被问及Vision Pro时，苹果CEO库克的反应似乎透露出对市场反馈的平淡感到意外。
对于Vision Pro头显的市场困境，古尔曼认为其高昂的售价是主要障碍之一。高达3500美元（约合25157元人民币）的价格，对于普通消费者而言无疑是一笔不小的开支，而且这款头显的应用方向并不明确，难以吸引大众消费者的目光。尽管对于专业人士而言，Vision Pro的表现颇为出色，但在更广阔的市场中，其吸引力显然不足。
Vision Pro头显的沉浸式视频库匮乏也是一大问题。古尔曼指出，尽管NBA全明星赛等热门赛事早已结束，但Vision Pro上仍只有旧年的赛事集锦可供观看。同时，苹果TV+上的《野生动物》、《冒险》等纪录片也仅有寥寥几集适配了沉浸式视频，而其他如《Elevated》、《Concert for One》等节目更是只有零星几集提供了沉浸式体验。
值得注意的是，苹果并非缺乏沉浸式视频内容。据古尔曼透露，苹果其实已经拍摄了大量沉浸式视频，但出于对市场销量的担忧，公司选择放慢推出新内容的节奏，以免在销量不佳的情况下耗尽视频储备。这种策略使得苹果陷入了一个两难境地：一方面需要依靠沉浸式视频推动销量，另一方面又因为销量不佳而不敢轻易放出视频“存货”。
在古尔曼看来，苹果这种保守的策略不仅限制了Vision Pro头显的市场表现，还可能影响到第三方制作公司的积极性。尽管苹果正在积极推动第三方为Vision Pro制作视频内容，并且已有Blackmagic等影视软硬件公司为其软件适配了沉浸式视频工作流，但如果苹果自身都不愿积极推出新内容，那么第三方公司更不太可能主动来适配这些视频。
