近期，中国智能手机品牌正加速在欧洲市场的布局，力图通过高端设备销售稳固其市场地位。英国《金融时报》近日披露了这一动向，其中，总部位于深圳的真我品牌尤为引人注目，计划在未来三年内实现欧洲市场份额的翻倍。
据数据分析，真我在2020年至去年的欧洲销量实现了惊人的275%增长。目前，真我在欧洲市场排名第四，但其目标是在三到五年内将市场份额从4%提升至10%以上。尽管面临市场增长放缓的挑战，真我在2021年依然成为全球首个出货量破亿的品牌，并在去年达到了2亿部的出货量里程碑。
真我的产品营销负责人Francis Wong表示，欧洲市场的成功将极大提升品牌形象，推动全球业务增长。真我的品牌战略是从低端市场起步，逐步向中高端市场扩展。然而，他也坦言，在欧洲市场吸引苹果和三星的忠实用户比在印度高出十倍的成本，给品牌带来了巨大挑战。欧洲消费者对中国品牌的认知有限，对性价比的敏感度较低，导致真我在欧洲的增长速度明显落后于其他市场。
荣耀欧洲区总裁Tony Ran则认为，欧洲市场对折叠屏等新技术的接受度较高，为中国品牌提供了新机遇。荣耀已成为西欧折叠屏市场的领头羊，其旗舰产品Magic V3手机定价约2000欧元，与iPhone 16 Pro Max的顶配价格相当。这一举措不仅展示了荣耀对欧洲市场的重视，也体现了其向高端市场转型的决心。
与此同时，另一家中国品牌OPPO也计划通过推出Find X8系列重返欧洲高端市场。OPPO海外市场营销、销售及服务总裁Billy Zhang表示，虽然欧洲市场需要长期投入，但他相信消费者会逐渐接纳该品牌。他坦言：“第一步总是很艰难的。”OPPO的这一举措不仅展示了其对中国品牌在欧洲市场潜力的信心，也体现了其向高端市场迈进的决心。
总体来看，尽管中国品牌在欧洲市场的增长面临一定挑战，但他们认为这一市场的成功经验将在其他发达地区得到复制，助力开拓更多高端市场。正如荣耀的欧洲负责人所言：“只要我们能在这里成功，就能在全球任何地方立足。”这一观点不仅体现了中国品牌对欧洲市场的重视，也展示了他们向全球高端市场迈进的坚定信心。
中国品牌在欧洲市场的拓展也面临着品牌认知度提升、消费者需求理解等方面的挑战。然而，他们正通过不断创新和升级产品、加强品牌营销和渠道建设等方式，逐步克服这些挑战，提升在欧洲市场的竞争力和影响力。
