近日，英国广播公司（BBC）披露了一项针对手游广告中开箱机制（loot boxes）的深入调查结果，引发广泛关注。据悉，该机制作为一种随机的游戏内购买形式，在英国多款热门手游中均有应用，但相关广告在宣传时却未能明确告知玩家这一信息。
开箱机制，通常被描述为一种类似购买含有玩具的巧克力蛋的体验，玩家可以通过游戏解锁或付费购买来获取其中的随机物品。然而，批评者却认为，这种机制实际上与赌博行为无异，不仅具有剥削性，还可能诱导玩家上瘾。
英国广告标准管理局（ASA）对此表示，将严格监管此类广告，对于违反规定、未能明确披露开箱机制的存在的广告，将予以禁止或撤下。然而，BBC的调查结果却显示，现状并不乐观。
在Google Play商店收入排名前45的热门游戏中，BBC发现，有26款游戏在广告中涉及了开箱机制。其中，正在投放广告的游戏高达22款。但令人惊讶的是，仅有两款游戏在广告中明确标注了开箱机制的存在，其余游戏则选择了沉默或模糊处理。
以《Monopoly GO》为例，这款游戏在Play商店的收入排名极高，据其IP拥有者孩之宝提供的数据，该游戏的下载量已超过5000万次，累计收入更是高达30亿美元（约合217.42亿元人民币）。然而，在其广告中，却并未提及任何关于随机购买功能的信息，这无疑让玩家在不知情的情况下，可能陷入了潜在的消费陷阱。
BBC的这一调查结果，无疑为手游行业的广告监管敲响了警钟。如何在保障玩家权益的同时，又能让游戏行业健康发展，成为了摆在相关部门和游戏开发者面前的一道难题。未来，随着监管力度的不断加强和玩家意识的逐渐提高，我们期待手游行业能够迎来更加规范和透明的市场环境。
