近日，澎湃新闻深入浙江省诸暨市山下湖镇，这座被誉为“珍珠小镇”的地方，进行了一次实地探访。调查发现，当地部分珍珠实体店存在以假乱真的现象，有商家竟用假珍珠冒充珍贵的海水珍珠，并利用“三十三年珠宝店”等名头进行误导性宣传。
珍珠行业的乱象远不止于此。报道指出，一些直播间利用夸张的营销词汇，如“绝世好珠”、“一颗回本”，以及“龙珠、金珠、大宝珠”等，配合主播与“托”的默契配合，营造出珍稀珍珠的假象。在这样的氛围下，一颗看似普通的“老蚌”竟能拍出万元高价，实则可能是精心设计的骗局。
针对澎湃新闻的报道，浙江省绍兴市诸暨市相关部门迅速行动。3月15日，诸暨市市场监管局对报道中提及的“华夏蕴珠宝”直播间涉嫌销售假珍珠的行为进行了调查核实，并依法对运营者阮加淇立案调查。由于销售额已达到构刑标准，案件已移送诸暨市公安局立案侦查。
同时，对于“落鸿鹄”淘宝店铺被指以染色淡水珠冒充海水珠的行为，诸暨市市场监管局也依法对其立案调查，目前案件正在进一步处理中。国家金银制品质量检验检测中心（南京）在山下湖珠宝城的实际经营行为也被曝出涉嫌出具虚假检测报告，该中心已被诸暨市市场监管局约谈，并暂停营业，后续将接受进一步调查。
为了整治直播剖蚌等虚假宣传行为，诸暨市立即在“直播电商数字治理平台”发起了监测任务。截至目前，已监测到多个涉及剖蚌直播的账号，平台正对这些账号的直播经营行为进行密切监测，以确保市场的公平与透明。
