中国高端手机市场竞争再度白热化，两大巨头华为与苹果近期分别举办新品发布会，各自亮出杀手锏，展现不同的市场战略。
华为近期的新品发布会推出了Pura80系列，该系列搭载了最新的鸿蒙系统，不仅在影像技术上取得了重大突破，更在用户体验上实现了显著提升。与此同时，苹果在2025年度全球开发者大会（WWDC25）上，则宣布了系统命名的新规则及UI设计的革新，尽管这些变化被部分评论认为相对保守。
华为与苹果，一个向左，一个向右，发布会上的策略差异明显。华为正加速构建鸿蒙全场景生态，计划在2025年全面进入鸿蒙时代。Pura80系列作为首款搭载HarmonyOS 5.1的高端直板旗舰，标志着华为在操作系统领域的又一里程碑。据华为常务董事余承东透露，鸿蒙生态系统已更新30多次，新增系统功能200多项，日均应用版本更新达400多个，用户日均下载或更新应用超过720万次。
鸿蒙系统的市场表现同样抢眼。根据权威机构Counterpoint Research的数据，2024年第一季度，鸿蒙系统以17%的市场份额超越iOS，成为中国第二大移动操作系统。这一成就不仅体现了华为在操作系统领域的深耕细作，也反映了国产手机品牌在高端市场的崛起。
相较于苹果的保守升级，国产手机品牌则更加注重功能和体验上的突破。以华为为例，此次发布会将大量时间用于展示影像技术的革新，如“一底双长焦”影像架构和40%进光量的提升。华为Pura系列在镜头和传感器技术上的不断升级，也刷新了行业记录。
国产手机品牌还更加注重用户体验的细微之处。例如，华为Pura80系列通过实况窗、熄屏一碰支付、长隧道车道级导航等功能，大大提升了用户的日常使用体验。特别是支付体验上，华为Pura80手机采用iTAP 3.0协议等创新技术，实现了全球首次在手机上熄屏状态就能“碰一下”支付，这一功能领先苹果等海外品牌。
国产手机品牌能够实现持续性创新，关键在于贴近中国市场用户，深入了解用户需求。华为在影像技术上的革新，正是瞄准了年轻用户和摄影爱好者的核心需求。同时，鸿蒙系统与本地合作伙伴的紧密合作，也是鸿蒙在短时间内交出出色体验的重要原因。
市场反应验证了国产手机品牌的努力。2025年第一季度，华为以634.81万台的激活量占据市场头把交椅，市场份额达19.3%，同比增长27.7%。小米、vivo和OPPO等国产手机品牌同样表现出色，市场份额和增速均有所提升。在高端手机赛道，国产手机品牌正逐步改写游戏规则，苹果的市场份额已开始下滑。
国产手机品牌的崛起，不仅在中国市场引发轰动，也在全球市场产生深远影响。2024年，中国高端智能手机市场的销售份额升至整体市场的28%，其中华为在600美元及以上价位手机市场的份额从2023年的20%增长至29%，成为国产厂商中增幅最大的品牌。
随着国产手机品牌以破浪者的姿态展现出惊人的增长速度和市场影响力，一个由中国创新引领的智能手机新时代已经到来。
