苹果与华为，两大科技巨头再度在发布时间上“狭路相逢”，尽管今年的“碰撞”以华为提前六天拉开序幕。
8月27日凌晨，苹果率先向全球发出了iPhone 17/Pro系列发布会的邀请函，宣布活动将于北京时间9月10日凌晨1点准时开场，主题为“前方超燃”，预示着又将有一波创新产品震撼登场。
紧随其后，华为官方也宣布，将于9月4日举办华为Mate XTs非凡大师及全场景新品发布会，届时将揭开新款三折叠屏手机的神秘面纱。华为常务董事、终端BG董事长余承东在个人微博上预热：“巅峰之上，再展非凡。9月4日见。”
据市场研究机构IDC的最新报告，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量达到6886万台，其中华为以1250万台的出货量，约占18%的市场份额，时隔四年再次登顶中国市场；而苹果则以960万台的出货量位列第五。不过，从市场份额来看，苹果以19.9%微弱优势领先，华为紧随其后，占据18.1%的市场份额。这一数据无疑凸显了两家公司在国内市场上的激烈竞争。
据悉，苹果预计在此次发布会上将推出全新一代iPhone 17系列等多款新品。据知名科技记者透露，苹果计划从iPhone 17系列开始，启动为期三年的重大外观革新周期，以增强其旗舰产品的吸引力。新机型可能在背部采用类似谷歌Pixel手机的横条形摄像头模组，成为外观上的显著变化。iPhone 17系列预计将包括标准版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及首次亮相的iPhone 17 Air，后者将取代iPhone 16 Plus，以轻薄便携为卖点，厚度仅为5.5毫米。
价格方面，据极目新闻报道，iPhone 17起售价为799美元，iPhone 17 Air起售价为949美元，iPhone 17 Pro起售价为1049美元，而iPhone 17 Pro Max的起售价则为1199美元。与iPhone 16系列相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的价格保持不变，而iPhone 17 Air和iPhone 17 Pro的价格则上涨了50美元。
华为方面，则定于9月4日下午2:30举办发布会，将发布其最高端的三折叠手机。去年9月，华为发布了全球首款量产三折叠手机MateXT非凡大师，至今仍保持着唯一一款三折叠手机的地位。该手机起售价为19999元，是华为目前最高端的产品。
值得注意的是，华为不仅将发布会时间提前，还将折叠屏新机的上市时间定在9月10日，与苹果iPhone 17系列的上市日期（预计为9月17日）相近，各方评测也将集中发布。这一举措，虽看似是意气之争，但实则也是华为在巩固其“遥遥领先”市场地位的一种策略。
对于华为和苹果发布会同天定档，以及华为提前6天召开发布会的现象，业内人士认为，这更多是一场营销战，而非真正的功能拼杀。对于消费者而言，购机的冲动并非仅由发布时间决定，而是需要手机厂商提供令人信服的创新点和购买理由。价格对于高端用户来说并非决定性因素，关键在于产品体验。因此，谁更能在技术创新上脱颖而出，谁就能赢得更多用户的青睐。
