荣耀销售与服务总裁王班近日在社交平台连续发布动态，分享了品牌在全球市场的亮眼成绩。其中，中东非洲地区成为焦点——荣耀手机在该区域的年度发货量突破1000万台，这一数据标志着其海外业务复苏迈出关键一步。
时间回溯至2020年，受芯片供应危机影响，华为与荣耀的海外手机业务遭遇断崖式下滑，中东非洲市场亦未能幸免。此前，华为（含荣耀）曾凭借技术优势在该区域占据重要地位——2018年非洲市场份额与销售额均位列第三。转折点出现在2020年11月，荣耀正式从华为体系剥离，随后将重返中东非洲列为战略重点。2021年10月，荣耀50系列在沙特、阿联酋、伊拉克、南非四国同步上市，宣告品牌回归；次年，业务范围扩展至十余个中小型市场，形成阶梯式布局。
本地化策略成为荣耀突围的关键。据中东非地区部前总裁赵利坤透露，2022年区域团队中约70%成员拥有当地工作经验，其中不乏原华为体系人才。这种人才结构极大提升了市场洞察力与执行效率。更值得一提的是，荣耀剥离前已建立的中高端品牌认知，为其业务重启提供了天然优势。正如网友戏言：“这波操作堪称‘继承家业’的典范。”
市场数据印证了战略成效。Omdia报告显示，2023年第三季度非洲智能手机出货量同比增长24%，创2022年以来新高。其中，荣耀连续三个季度保持三位数增长，年度增幅达158%，目前以4%的市场份额与OPPO持平。尽管与小米、传音等头部品牌仍存差距，但这一增速已展现强劲潜力。例如在马来西亚，荣耀手机与平板分别以18.6%和30%的份额登顶市场；孟加拉国现代化工厂的投产，更通过自动化产线推动当地制造业升级。
从独立到重生，荣耀用三年时间完成海外市场的重新布局。这场逆袭不仅依赖技术积累与供应链重构，更得益于对区域市场的深度耕耘。正如行业观察人士所言：“当企业学会在风暴中调整风帆，曾经的危机反而可能成为新航线的起点。”
