近日，艾媒咨询发布了一份关于中国数字藏品市场消费行为的深度调研报告，该报告基于2022至2025年的数据，全面剖析了网民对数字藏品的认知程度、消费习惯以及市场看法。报告显示，尽管数字藏品市场近年来发展迅速，但网民对区块链技术安全性的了解仍然有限，2025年仅有5.63%的网民表示完全或基本了解这一技术。
从消费偏好来看，收藏价值和与心仪IP的联名是推动用户购买数字藏品的主要因素。在藏品类型上，潮玩潮牌、电竞游戏和非遗文创成为用户的首选。在消费金额方面，用户更倾向于小额消费，花费金额主要集中在500元及以内。在交易平台的选择上，鲸探、阿里拍卖和网易星球等头部平台凭借较高的认知度和使用率脱颖而出，其中鲸探在2025年的认知度达到了47.73%。用户对于数字藏品的展现形式也有明确偏好，头像/图片和3D模型类受到更多欢迎。同时，用户认为数字藏品相比传统实体藏品，最大优势在于保存维护成本低。
在市场认知方面，超过六成的网民将数字藏品定义为艺术收藏品，并在购买时更注重藏品本身而非平台。行业核心优势被认为在于降低交易成本和实现稀缺性保障，而平台资质不完善、权属不清和监管不足则被视为主要劣势。对于交易过程的安全性，网民满意度普遍较低，2025年有63.84%的网民表示不满意。
报告还深入分析了数字藏品消费人群的特征。2025年，数字藏品消费者男女比例接近，以2000至2009年出生的群体为主，本科以上学历占比超过八成。月收入在1万至3万的中高收入群体是核心消费群体，常住地以四线及其他城市和三线城市居多，职业则集中在企业普通员工和自由职业者。专项调研显示，Z世代对数字藏品的科技属性接受度更高，大学生购买意愿相对突出，而白领群体则更看重藏品的升值价值。
综合来看，中国数字藏品市场仍处于发展阶段，用户认知和消费意愿有待进一步提升。行业在平台规范、监管体系等方面存在的问题亟待解决，但同时，其与传统产业融合和技术形式创新的发展潜力也得到了市场的广泛认可。
