当AI、智能硬件与消费电子领域迎来新一轮创新浪潮，科技耐消品行业正积极寻找新的突破口，力求让前沿技术走出实验室，真正融入大众生活。在此背景下，抖音商城携手两大营销IP“超级品类日”与“上新了！在抖音”，于2026年AWE期间打造了首届“抖音商城科技晚”，将传统行业展会升级为融合科技趋势、内容表达与消费转化的超级事件。
作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE（中国家电及消费电子博览会）始终是行业创新的风向标。从传统家电向智能家电的升级，到生态系统竞争的兴起，再到AI成为产品核心卖点，AWE见证了耐用消费品行业的多次关键变革。如今，随着AI技术从概念走向实用，科技耐消品正成为连接技术创新与大众需求的重要纽带。
抖音平台的数据显示，2025年科技内容生态呈现爆发式增长：优质科技创作者数量增长82%，科技稿件量提升25%，优质内容增长125%，全年播放量提升28%，日均观看30分钟以上的用户增长30%。超600家科技企业入驻抖音，通过搭建直接沟通渠道，形成了企业、创作者与用户的良性互动。这种生态繁荣为科技消费奠定了坚实基础——2025年抖音商城科技数码与智能家电品类同比增速超60%，全年销售额超10亿的品牌达60多个，年销售额过亿且增速超100%的品牌接近200个，新品贡献了行业20%的交易规模。
在“抖音商城科技晚”展区，TECH 100新品集中亮相：nubia M153豆包手机助手技术预览版、石头G-Rover“会爬楼的扫地机”等前沿产品让观众近距离体验科技魅力；宇树xRokid的“不忘词”演唱会、众擎机器人的擂台格斗秀等互动环节引爆全场。贾乃亮等电商达人通过直播带货，带领线上观众沉浸式感受现场热度。整个AWE展期预计将有超100位达人在现场展播，通过趣味化互动传递科技新品价值。
活动不仅是一场科技盛宴，更揭示了消费趋势的深刻变化。在3月12日的主题大会上，中欧AI与管理创新研究中心主任方跃从宏观视角展望了AI对生产力的革命性影响；火山引擎副总裁张鑫探讨了AI如何进化为可自主、可协同的产业生产力；英特尔中国研究院院长宋继强展示了端云协同智能计算的最新成果。产业界代表则展示了AI眼镜、AI伴宠等新赛道产品，以及中兴通讯、科沃斯等企业如何将AI深度融入成熟产品线。
基于用户搜索、内容播放与生意爆发三大维度，抖音商城从海量商品中遴选出TECH 100新品，并总结出2026年五大科技趋势：AI功能型产品将实现原生设计，精准解决细分场景需求；科技产品将突破功能性导向，注重情绪疗愈与陪伴价值；高智风设计成为主流，隐形、全嵌式理念广泛应用；先进技术推动产品形态突破，向更轻、更薄、更节能方向发展；跨界融合打破功能边界，实现复合体验升级。这些趋势反映了科技消费从技术参数竞争向用户体验竞争的转变。
短视频与直播正在重塑科技产品的营销逻辑。当技术概念愈发复杂，单纯依靠参数对比难以打动消费者。抖音通过构建“内容消费—兴趣提升—需求转化”的完整链路，将科技产品置于真实生活场景中，让用户直观感受AI眼镜的沉浸感、扫地机器人的智能化或人形机器人的家务能力。这种内容叙事方式不仅降低了市场教育成本，更搭建起科技企业与消费者的沟通桥梁。
数据显示，2025年抖音商城科技耐消新品上线数量同比增长92%，其中搭载AI功能的新品占比超70%，销售额同比增长110%。对于品牌而言，抖音商城已从可选渠道转变为必争阵地——这里不仅是技术传播的载体，更是消费转化的核心场景。谁能用优质内容讲好科技故事，谁就能在年轻化转型与市场话语权争夺中占据先机。
