近期，智能手机市场迎来新一轮价格波动，多款新机价格持续攀升，业界普遍预测这一趋势将延续至2027年。在此背景下，苹果iPhone系列的定价策略成为焦点，此前关于其是否会跟进涨价的讨论不断升温。
今年4月，有报道称苹果计划对iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max采取“价格冻结”策略，在竞争对手纷纷提价的市场环境中维持现有定价，以价格优势扩大市场份额。据悉，苹果将自行承担存储芯片等硬件成本的上涨压力，尽管此举可能压缩利润率，但有望吸引更多消费者关注。
然而，随着时间推移，市场风向出现转变。最新消息显示，iPhone 18 Pro系列或面临显著涨价。据透露，该机型起步售价可能上调200美元，从1099美元涨至1299美元，涨幅达18.2%；若升级至1399美元，则涨幅将扩大至27.3%。成本端数据显示，iPhone 18 Pro的DRAM成本预计从39美元跃升至145美元，涨幅271.79%；闪存成本从13美元增至51美元，涨幅292.31%。叠加其他零部件与组装成本，总物料成本将从582美元增至726美元，增幅达25%。
苹果首席执行官蒂姆·库克近期公开表示，AI技术热潮导致存储芯片供应紧张、价格暴涨，成本压力已“不可避免”。尽管苹果此前试图通过内部消化缓解压力，但当前局面已“难以持续”。不过，他未透露具体涨价时间、幅度及受影响机型。
硬件升级或为成本上涨的另一推手。消息称，iPhone 18 Pro系列将全系标配三颗4800万像素摄像头，并为主摄搭载可变光圈技术，影像模组制造成本较上一代提升约50%。该系列电池容量也将显著增加，国行版iPhone 18 Pro打样电池为4056mAh，美版为4288mAh；Pro Max版本则突破5000mAh。同时，新机将搭载2nm制程的A20 Pro处理器，进一步推高研发与生产成本。
目前，在售的iPhone 17 Pro系列定价如下：256GB版本8999元、512GB版本10999元、1TB版本12999元；Pro Max版本256GB起售价9999元，最高配置2TB版本达17999元。若iPhone 18 Pro系列起售价涨至1399美元（约合人民币9467元），其国内定价策略或面临新一轮调整。
