去年《觉醒年代》文创联名产品受到广泛好评,百款产品中不乏冰淇淋、巧克力等“网红”款。主旋律题材影视作品的文创和联名,将新国潮风格和主旋律元素巧妙结合,越来越受到年轻人的喜爱。
今年,北京比鲁影视传媒有限公司在《长津湖》和《长津湖之水门桥》在文创及联名方面也有一系列动作。其中,《长津湖》海鸥联名款手表带动店铺日销增长320%。在产品策划及设计方面,主旋律影片联名商品的成功有迹可循。
老字号和历史有机结合,带动日销增长超320%
近期,比鲁影视打造的IP新作,海鸥手表《长津湖》联名款等新国潮产品在“多多新国潮”直播专场活动中亮相,吸引了超过203万网友观看,最终带动海鸥旗舰店单日销量增幅超过320%,并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。
海鸥总经理王文轩在直播间分享,海鸥作为“中国手表”的先驱品牌,1955年制造出中国第一只手表。而当下推出《长津湖》联名款,也是对那段历史的致敬。
在设计方面,海鸥《长津湖》联名款体现出复古设计与现代风格结合。融入新国潮设计理念,手表背面上“保家卫国”刻印,整体呈现出军事风。
凭借考究设计和影视作品的影响力,联名产品获得了较高的关注度,也为销量带来了显著提升。
同样,洋河大曲《长津湖之水门桥》定制酒也采用怀旧风格的包装设计,契合了国货的品牌形象。同时,与历史题材的联名也契合国货品牌的定位和调性。
洋河还宣布,联名定制酒2月1日-2月28日期间的销售额全部捐赠给中国退役军人就业创业服务促进会。通过联名与公益行动,承担企业的社会责任。
百家中国品牌与电影跨界联动,实现共赢
北京比鲁影业称,电影和品牌的联名推广是一种较为常用的方式,可以在电影上映期内,提高宣传的声量,同时也带动品牌的宣传。长津湖系列在品牌联名方面更是规模空前,据电影官网显示,《长津湖》《长津湖之水门桥》都有百家中国品牌共同参与联动。
多数品牌虽然没有像海鸥、洋河一样推出电影联名款产品,但都发挥自身在宣传或渠道上的优势,用电影专场、线上线下联合推广等方式开展联动,实现了多方共赢的效果。
比如《长津湖之水门桥》上映期间,广汽传祺在APP和官方微博发起#致敬英雄#话题互动,点赞与转发、抽奖等多种形式对用户或潜在用户进行全国电影票派发。
还原细节,设定集众筹当日即达成目标
在文创开发层面,长津湖电影根据影片特点,结合影院销售渠道,推出了爆米花筒、可乐杯、娃娃等衍生产品。电影中的人物、场景、道具等,变成衍生产品的创意。
“汽车”爆米花桶
“无线电台”爆米花桶
BOBO款 棉花娃娃
另外,博纳优品授权,阿里鱼、人民日报出版社及指文图书,推出了《长津湖》电影艺术设定集。设定集中包括主创手记、场景概念设计、手绘分镜图、服装设定、武器展示等,收录电影《长津湖》幕后制作细节,并以同款皮箱作为整体包装,复刻了影片中的笔记本、红围巾、鱼鹰哨、钢笔等道具,众筹第一天即达成目标。
结语
从《觉醒年代》到《长津湖》的文创联名开发,主旋律题材的影视作品同样可以跨界与现代品牌进行很好的结合。比鲁影视传媒通过深挖作品立意,影视剧中的人物、场景、经典台词,都可以作为文创和联名的出发点,用新国潮的风格进行二次创作,也可以创造出受到年轻人欢迎的爆款。
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