今年以来,音乐节市场回暖迅速,中国演出行业协会数据显示,2023年上半年,全国营业性演出场次比去年增长400.86%,观众人数比去年增长超10倍。高速增长的音乐演出市场,也成为各路品牌所看重的热门营销场景。2022年起立足于年轻化转型的科龙空调,更是早早就搭上了音乐节营销赛道的快车。
11月11-12日,2023年星稻田音乐节在茂名南海半岛中心广场激情开唱,张杰、刘惜君、汪苏泷、房东的猫等16名歌手和乐队齐聚,炸裂阵容燃爆全场。在一波又一波的音乐声浪中,大家酷热的内心毫无保留地放飞,尽情享受着音乐带来的无限快感。而在此次音乐节前夕及现场,科龙空调开启“购机送音乐节门票”、“音乐节现场有奖互动”等系列活动,为音乐节高燃气氛助力,在收获一大波路人好感的同时,也触达了一大批有趣个性的年轻人,真正和年轻人打成了一片。
这并非科龙空调首次与音乐节结缘。从2022年起,科龙空调开启品牌年轻化加速度,三度联手音乐大IP新青年音乐节,以音乐节为载体,为这届年轻人量身打造了有温度、有参与感、有趣有料的活动方式。在音乐节现场,科龙空调通过搭载契合时下年轻世代喜爱的音乐场景,不仅把品牌产品带进现场,设立专属产品体验区,为广大乐迷带去酷爽清凉;还通过设置多种清凉互动游戏,进一步丰富乐迷在音乐节现场玩乐和福利,让品牌在音乐现场发出属于自己的声音。
对科龙空调而言,品牌年轻化不只是为了抓取年轻人群,更重要的是强化品牌与年轻群体的连接与共鸣,将影响力转化为商业动力,把品牌年轻化营销推向新高度。
2022年,科龙空调在共青团成立百年之际,于五四青年节携手关注青年群体的权威媒体《北京青年报》,共同为当代青年奋斗者的“睡眠”发声,推出睡眠微纪录片《青年睡眠说》。邀请创业主理人张小晨、旅行爱好者何小牧、时尚自媒体人小肉安成为科龙官方睡眠体验官,透过他们的视角,表达对奋斗者睡眠的深度关怀,透过他们的视角,探寻年轻人对睡眠与奋斗这件事的观点和态度;7月毕业季,科龙空调还以青春短片《16分贝的我》致敬“后浪”,刷屏网络,引发了三四十岁“老男孩”和“青春无悔”新毕业生的代际共鸣。品牌TVC《16分贝的我》全网播放超570万次,同名主题曲网易云热评999+。项目作为当年毕业季营销的优秀范例,被多家重量级网站收录转发,荣获2023年虎啸奖、内容营销铜奖、TopDigital整合营销类奖项,成功将“科龙新高效空调,为奋斗者而生”的品牌口号传播至不同年代的消费者心中。
品牌的年轻化自然也少不了产品本身的“年轻化”升级。在产品层面,科龙空调于2022年推出了面向年轻人的“专业睡眠空调小耳朵”系列,该系列打破了当前空调“非白即金”的保守外观用色,选取了年轻人喜爱的燕麦奶茶、月影灰、海盐蓝等色调,让空调成为年轻消费者家居美学的一种彰显。外形采用大圆弧与弧形360°曲面造型设计,顶部有专门设计的小耳朵装饰,搭配“卡通眼睛”形态的数据显示区域,恰好戳中年轻人的审美,也在不经意间为房间注入更多的温馨气息。此外,作为目前行业最静音的睡眠空调,科龙空调凭借技术优势,对小耳朵空调风道进行特别设计,可以持续稳定的低音运行,最低运行噪音仅为16分贝,整夜都安安静静的送风,就像小猫走路的声音一样,全程守护年轻人的优质好眠。
从关注年轻人的睡眠问题到与音乐节的深度合作,科龙空调通过多维度的年轻化战略,成功地将品牌形象与年轻一代的生活方式相契合,这种深入到年轻人日常的品牌建设,不仅提升了品牌在年轻市场的知名度,更为科龙空调赢得了年轻消费者的信任和青睐。
音乐营销作为其品牌年轻化战略中的重要一环,通过与音乐节的紧密结合,科龙空调成功打开了与年轻一代的心灵共鸣之门,在音乐狂欢的背后巧妙地促使消费者与品牌建立更深层次的情感联系,让品牌真正融入年轻人的生活,成为他们乐享音乐狂欢的一部分。对于科龙空调而言,有技术的积累,有品牌的底蕴,在品牌开启年轻化加速度后,科龙如何从群雄逐鹿中脱颖而出,我们拭目以待。
