中国网络视听协会近日揭晓了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，其中预测我国微短剧市场将在今年达到惊人的504.4亿元规模，比上一年猛增34.90%。更令人瞩目的是，预计到2027年，该市场规模有望突破1000亿元大关。
随着竖屏观看习惯的普及，微短剧这种新型网络视听内容快速崛起。其单集时长短至几十秒到15分钟，以低成本、快回报和广泛传播为特点，吸引了大量观众。
白皮书数据显示，截至今年6月，我国微短剧的用户数已达5.76亿，占据了整体网民的52.4%，且这一数字还在稳步增长。中国网络视听协会副秘书长周结指出，微短剧已成为数字生活中不可或缺的一部分，其用户规模甚至已超越了网络外卖、网络文学等多项基础数字服务。
2024年微短剧的市场规模有望首次赶超内地电影全年总票房。据预测，今年内地电影票房收入预计为470亿元，而微短剧市场规模则将达到更高的504.4亿元。
从受众层面分析，白皮书揭示移动端微短剧用户主要集中在三线及以下城市，以初中学历和月收入3000元以下的人群为主。特别50岁以上的中老年用户占据了近三分之一的比重，成为微短剧的重要支持力量。
除了在国内市场大放异彩，微短剧在海外也展现出不俗的增长势头。白皮书预测，海外微短剧市场的长期规模有望达到惊人的360亿美元。目前，美国市场在下载量和应用收入上领跑，而中国应用则在微短剧类目下载量上占据前三，显示出强大的海外竞争力。
在消费需求的推动下，微短剧行业蓬勃发展。相关企业注册数量持续上升，已突破8.3万家。同时，微短剧与品牌的合作也日益紧密。据统计，截至今年8月，主要短视频平台上已有332部微短剧与各大品牌达成合作，其中美妆行业最为活跃，电商、个护、家电和饮料等行业也表现出强劲的合作势头。
然而，在微短剧的快速发展中，也暴露出内容质量参差不齐的问题。为应对这一问题，广电总局倡导优秀网络视听作品在大屏端播出，多家主流媒体纷纷响应，推动微短剧向精品化和有序化方向发展。
