B站电商新布局：“B站小店”上线，虚拟物品售卖能否成为新增长点？

近期，据Tech星球透露，B站正加速其电商版图的扩张，计划将原有的商家管理平台“B站工房”全面升级为“B站小店”，并预计在本周内分阶段推出虚拟商品交易服务。这一变动预示着B站在电商领域的进一步深耕。

值得注意的是，B站还对其平台上UP主的主页布局进行了调整，将原本的带货“橱窗”功能升级为“小店”。用户现在可以直接通过小店购买商品，或者点击链接跳转至淘宝等第三方平台进行消费。这些举措无疑显示了B站在电商业务上的新动向。

早在2023年的业绩发布会上，B站董事长陈睿就曾表示，公司将不再单一追求月活跃用户数量（MAU）的增长，而是更加关注日活跃用户（DAU）的质量以及商业价值的转换效率。这一战略调整或许为B站在电商领域的发力提供了背景。

事实上，B站的电商之路可以追溯到2021年。当时，B站采取了与抖音、快手等平台相似的策略，即通过为第三方电商平台引流带货来赚取佣金，并上线了带货功能“小黄车”。然而，尽管做出了这些努力，B站的电商业务并未达到与抖音、快手等平台相当的水平。