【智快网】1月30日消息，根据IDC报告，2023年第4季度，华为成功重回中国市场前五，占有率达到13.9%，而小米则遗憾跌出前五名。市场观察人士认为，小米此次市场份额的下滑与其高端化策略息息相关。
回顾小米的发展历程，其市场份额在2021年达到了巅峰，占据了中国智能手机市场15.8%的份额。然而，自2022年1季度起，小米的出货量和市场份额均开始呈现下滑趋势。与此同时，小米的手机业务营收也从2021年单季约500亿元的规模缩减至2022年每季400亿元的水平。
据智快网了解，小米在2019年华为受到美国制裁之际，开始实施高端化策略，意图转型为对标苹果的高端品牌。为此，小米推出了小米之家旗舰店、专卖店及授权店等三种线下零售模式，并积极布局高端产品线，相继推出了小米10、11和12系列等高端产品。为了配合这些高端机型的销售，小米在2020年至2021年期间大幅扩张了线下门店。
然而，小米的高端之路并未如预期般顺利。在疫情的影响下，全球手机换代需求自2021年起大幅下滑，消费者开始更加注重节省开支。与此同时，小米10、11、12系列产品在功能上并未创造出足够的换机需求。此外，荣耀在剥离华为后迅速崛起，成功承接了华为留下的大部分市场空间，对小米构成了不小的竞争压力。
在高端化策略的推动下，小米在2020年和2021年期间快速扩张了大量线下门店，并生产了过量的手机铺向市场。这导致小米的账面存货在2021年年末首次突破500亿元，并在2022年6月末再创新高达到578亿元，占总资产比重达到19.72%，为上市以来最高水平。对这些存货的消化一直持续到2023年，对小米的财务状况和市场份额产生了不小的影响。
