在众工家具集团面临生死存亡的关键时刻，董事长杨剑毅然决定押注抖音电商。这家曾经在全国拥有300家专卖店、年销售额达数亿的企业，如今专卖店数量锐减，年销售额也仅剩300万左右。然而，2024年，通过抖音电商的直播渠道，众工家具在短短半年内实现了月销售额突破200万元的壮举。
抖音电商居家百货行业汇聚了近45万商家，这些商家主要集中在浙江金华、广东的深圳、中山、东莞、佛山、广州、潮州等地，以及江苏南通、江西景德镇等10个核心产业带。这些产业带横跨家纺、厨具、日用百货、数码汽摩和家具家装五大类目，提供了海量的优质商品和优惠的价格，完美契合了消费者对“平替”产品的需求。
在抖音电商平台上，“大牌平替”成为了2024年年轻人的消费新宠。无论是高端的床、智能马桶，还是特色有趣的爆米花机、棉花糖机，消费者都能在抖音电商的直播间找到性价比极高的产品。中国强大的供应链优势使得源头工厂在抖音电商平台上大放异彩，货全价优的源头产品吸引了大量流量，为商家带来了源源不断的销售机会。
在抖音电商平台上，内容化趋势日益明显。商家们不仅注重商品的品质，还敢于尝试新的营销方式，通过拍摄有趣、有深度的内容来吸引消费者。例如，深耕制造业多年的舒鸿川自创品牌PuFeite蒲飞特后，在抖音电商平台上通过分享火锅的制造工艺和复刻古人吃火锅的场景，成功吸引了大量用户的关注，并带动了销量的飙升。如今，舒鸿川在抖音电商的销量已经占到了企业总销量的90%。
抖音电商居家百货行业不仅为消费者提供了更多元、更多品类的商品选择，还助力了不同成长阶段的商家实现成长。在年终促销期间，抖音电商居家百货行业邀请了数百位产业带厂长走进直播间，推荐年度居家好物。这些厂长们通过亲自带货，不仅增强了消费者的下单体验和意愿，还助力工厂实现了销量的飙升。
其中，梅特德菲的创始人王胜男就是一位典型的代表。他深耕厨用家电领域已有十年时间，深知工厂的优势在于了解客户需求和产品研发，但销量一直是困扰他的问题。2023年，王胜男带着一款159元的多功能料理锅入驻抖音电商，仅用一年的时间，梅特德菲在抖音电商的生意就占到了工厂总生意的八成。王胜男表示，在抖音做生意不仅要有丰富的供给产品，还要多账号、多内容、多人设风格，以满足消费者日益增长的质价比需求。
抖音电商居家百货行业还评选出了2024年度星推官，通过达人的影响力帮助商家实现销量增长和人群破圈。这些星推官们通过推荐优质商品和提供好价格，帮助消费者快速决策下单，形成了高效成交链路。
在年终促销和即将到来的年货节期间，抖音电商居家百货行业将继续打造更多的“产业带好厂长”，依托源头好货和强大的生产力，通过单品驱动的爆发力和内容与货架的协同经营，为商家提供全新的增长路径。
