近期，国内微短剧行业的蓬勃发展引起了广泛关注。据最新消息，字节跳动已悄然布局海外短剧市场，成立了专门的海外短剧业务团队，并在北京、上海等地招募了包括海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等多个相关职位。
不仅如此，字节跳动还推出了名为“Melolo”的海外短剧App，主打免费观看模式，这也是其首个进军海外市场的短剧产品。Melolo相关负责人透露，该产品于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场率先上线，目前正处于业务探索与验证阶段。
早在去年11月，就有外媒报道称TikTok正考虑将迷你短剧内容形式纳入其中。显然，TikTok不愿错过短剧这一在国内市场大获成功的内容形式，计划在海外市场复制这一模式，以吸引更多用户。
回顾国内微短剧行业的发展，根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，该行业已进入转型升级的2.0时代。行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均达到新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。
白皮书数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已突破5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈现出稳步增长的趋势。微短剧用户规模甚至已超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。随着微短剧热度的不断攀升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。
据行业机构预测，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这一数据无疑进一步证明了微短剧市场的巨大潜力和广阔前景。
