近日，据外媒Auto Express报道，奥迪正酝酿一场品牌定位的升级战略，意在通过推出全新旗舰车型，进一步巩固并提升其在豪华汽车市场的地位。
奥迪英国的新掌舵人José Miguel Aparicio在接受访问时透露，品牌正朝着更高层次的市场迈进，力求通过增强品牌声誉、吸引力和公众认知度，实现由量到质的转变。他强调，奥迪未来的重心将更多聚焦于产品的卓越品质。
Aparicio指出，奥迪正在通过一系列新品的推出，如全新A6（涵盖汽油与电动版本）、Q6 e-tron以及Q5 SUV，逐步重塑其客户群体。他提到，这些车型不仅在价格上实现了显著提升，更帮助奥迪在C级和D级市场扩大了份额，接触到了更多高端消费群体。
他进一步解释，价格的上涨意味着品牌必须更加注重打造吸引力和欲望，而产品创新则是实现这一目标的关键。然而，仅仅依靠创新并不足够，奥迪还需提供卓越的高端客户体验，以确保这一转型的成功。Aparicio认为，这标志着奥迪正经历一场向更高层次迈进的转型。
在谈及奥迪在大众集团内部的定位时，Aparicio表示，奥迪有足够的空间来提升品牌形象，而不会与集团内的宾利等奢华品牌产生冲突。他强调，奢华市场存在多个细分领域，可以通过不同的方式向客户提供产品。这次品牌升级并非根本性变革，而是一次逐步的演变，需要伴随客户体验的相应调整，这也是奥迪与零售合作伙伴共同努力的方向。
Aparicio还提到了电动汽车转型为品牌带来的重塑客户认知的机遇。他认为，随着新时代的到来和行业规则的变化，过去被视为高端的品牌并不能自然成为未来的赢家。因此，奥迪必须努力确保产品线具有足够的价值，并提供出色的客户体验，以在未来的电动汽车市场中保持其高端品牌地位。这不仅是一次挑战，更是奥迪实现品牌升级的重要机遇。
