近日，德国权威汽车媒体Automobilwoche报道了一则关于大众汽车金融服务的重大变动。据称，大众汽车金融服务子公司VWFS已宣布，其旗下的二手车交易平台heycar即将关闭。这一决定首先影响的是德国本土业务，预计将于5月中旬正式停止运营，而英国市场的关闭则可能稍晚数周进行。
heycar平台目前由VWFS控股78%，其余股份由大众汽车本身持有13%，雷诺持有9%。值得注意的是，原本参与该平台运营的合作伙伴奔驰和安联已经退出了这一合资企业。随着业务的收缩，heycar的员工数量也从巅峰时期的约450人大幅减少至关闭前的126人，其中大部分员工将面临解雇。
在德国市场，heycar一直面临着来自拥有20多年历史的竞争对手Mobile.de和Autoscout24的强烈挑战。根据去年的一项研究报告显示，仅有不到10%的德国消费者会通过Heycar平台获取二手车信息。这一数据反映了heycar在市场竞争中的严峻形势。
为了提升品牌影响力，VWFS曾向heycar投入了大量营销资金，希望能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，尽管投入巨大，但heycar仍然难以撼动Mobile.de和Autoscout24在消费者心中的地位。这两家平台凭借其长期积累的品牌声誉，牢牢占据了市场的主导地位。
VWFS发言人对于heycar的关闭给出了官方解释。他表示，企业在heycar平台上的战略判断出现了偏差，特别是对数字购买行为的发展估计不足。该平台并未得到代理商的充分支持，这也进一步加剧了其市场困境。这些因素共同作用，导致了heycar平台的最终关闭。
