法国知名服饰品牌Etam近日宣布，其天猫官方旗舰店将于11月30日正式停止运营。这一消息标志着该品牌在中国市场长达三十余年的经营或将画上句号。目前，店铺内仅保留少量内衣产品用于会员积分兑换，已不再提供新品销售服务。
作为80后女性群体的集体记忆，Etam曾在中国市场占据重要地位。数据显示，截至2014年中期，该品牌全球门店总数达4246家，其中中国区门店占比超过七成，达到3083家。2015年，品牌将内衣业务引入中国市场，但随后遭遇业绩持续下滑的困境，门店关闭潮逐渐蔓延。
2018年成为关键转折点，Etam将中国成衣业务出售给香港投资机构，仅保留内衣产品线。然而这一调整未能扭转颓势，至2020年其线下门店已全部撤出中国市场。此次关闭的天猫旗舰店，正是其在中国市场最后的线上销售渠道。
无独有偶，另一欧洲内衣品牌黛安芬也于11月21日宣布退出计划。该品牌中国子公司表示，将于2025年12月31日起全面停止中国大陆地区运营，线上线下渠道自12月起逐步关闭。作为拥有139年历史的德国品牌，黛安芬1992年进入中国后，曾建立两家生产基地和多家分公司，巅峰时期员工规模超万人。
值得注意的是，当前中国服装市场仍保持增长态势。最新行业报告显示，2025年前三季度限额以上单位服装零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%；居民人均衣着消费支出843元，较去年同期增长2.1%。这种市场环境下，两大国际品牌的相继退出，折射出外资品牌在中国市场面临的深层挑战。
