根据Counterpoint发布的最新市场研究报告，2026年第一季度全球智能手机市场呈现整体收缩态势，出货量较去年同期下滑6%。在行业普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为仅有的两个实现出货量正增长的品牌，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
报告特别指出，荣耀是头部品牌中唯一连续多个季度保持增长的安卓厂商。Counterpoint分析师认为，这一成绩得益于其全球市场布局的深化与差异化产品策略。面对元器件成本持续攀升的挑战，荣耀通过精准的市场定位和高效的运营策略，在欧洲、亚太等重点区域实现了份额突破，尤其在折叠屏等新兴赛道展现出强劲竞争力。
苹果的增长则主要源于iPhone系列在北美及大中华区的稳定表现。尽管全球市场整体低迷，但高端机型的需求韧性为苹果提供了缓冲空间。值得注意的是，两大品牌的增长轨迹形成鲜明对比：荣耀通过全价位段覆盖扩大用户基数，苹果则依托品牌溢价维持利润空间，这种差异化竞争格局正在重塑智能手机行业的生态。
