近期，知名市场研究机构Canalys公布了一份关于全球可穿戴腕带设备市场的报告，数据显示，2024年第三季度，该市场实现了3%的同比增长，总出货量达到了5290万台。
报告中指出，三大主要类别——基础手环、基础手表和智能手表的出货量均较去年同期有所增长。其中，基础手环市场在小米手环9和三星Galaxy Fit3等新品的推动下，自2020年第三季度以来首次恢复增长，出货量达到1040万台，同比增长7%。
基础手表市场方面，尽管印度市场需求有所放缓，但整体市场仍保持了3%的同比增长，出货量达到2390万台。智能手表市场出货量则为1850万台，增幅微弱，仅为0.1%。这主要是因为华为和三星的增长与苹果出货量的下滑相抵消。
小米在可穿戴腕带设备领域的表现尤为亮眼，凭借小米手环9和红米手表5系列等产品的强劲需求，创下了自2020年第四季度以来的最高出货量。为了吸引更广泛的客户群体，小米扩大了产品线，推出了包括Pro、NFC和Active等不同版本的手环，以及采用不同颜色和材质的Lite和Active版红米手表5系列。
然而，Canalys的研究分析师Jack Leathem指出，小米以入门级产品为核心的策略虽然帮助其占据了更大的市场份额，但也导致其在平均销售价格（ASP）领域同比下跌了9%，为2021年第一季度以来的最低点。同时，小米在高端化进程中也取得了进展，Watch S系列的出货量同比增长了70%。如何在平价设备和高端化之间找到平衡点，对小米来说仍是一个挑战。
Canalys的研究经理Cynthia Chen则表示，可穿戴腕带设备市场存在明显的区域差异。新兴市场显示出强大的增长潜力，而北美市场则面临困境。新兴市场为厂商提供了通过具有经济效益的设备扩大规模的机会，小米的手环系列和三星的Galaxy Fit3在拉美以及欧洲、中东和非洲市场的成功就证明了这一点。相反，北美市场由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit市场份额的缩水，面临需求下滑。成熟市场缺乏推动升级所需的功能亮点，市场表现持续疲软。
从全球出货量来看，苹果和小米并列第一，市场份额均为16%，随后是华为（14%）和三星（9%）。但从市场价值来看，苹果仍然独占鳌头，市场份额达到40%。
Leathem进一步补充道，基础手表市场因采用AMOLED显示器和先进的追踪功能而焕发活力，入门级产品持续扩张，尤其是在新兴市场上，首次购买者希望以较低价格获得高端功能。高端科技的下放和普及提高了消费者对可穿戴设备的期望值，但也加剧了竞争，导致利润率下滑和厂商的创新压力增大。智能手表虽然仅占出货量的35%，但占据了74%的市场价值，仍是厂商实现高端化和打造终端用户生态系统粘性的关键。为了保持竞争力，厂商必须继续在软件和硬件上大力投入，确保其产品组合与市场趋势保持一致。
