随着2025年市场风向的转变，IAA（应用内广告）模式在短剧领域迅速崛起，其市场价值得到了充分的验证。在这一变革中，短剧渠道并未形成单一巨头垄断的局面，反而是端原生模式凭借其市场效率逐渐崭露头角，有效分散了传统短剧渠道的内容影响力。
为了更深入地理解这一市场现象，我们对抖音的端原生数据及近期动态进行了详细分析。数据显示，从2024年7月到2025年5月，端原生发布账号数量从407个激增到2226个，增长幅度超过5倍。同期，发布的短剧数量也从2750部跃升至15962部，增长近6倍。这一数据表明，短剧公司正积极拥抱端原生渠道，通过大量注册和采购账号，上传短剧进行运营。
端原生之所以受到如此青睐，原因在于其多方面的优势。首先，无论是抖音小程序还是端原生，都是基于用户体验的升级而进行的同位替换。从产品角度看，端原生与小程序共存于抖音站内，这不仅降低了开发成本和运营成本，还减少了用户的跳出率。对于平台方而言，端原生模式带来了更长的浏览时长和更完善的闭环生态。
其次，抖音作为拥有庞大流量的超级平台，为端原生提供了低成本的流量获取途径。端原生短剧在抖音闭环系统内运行，用户的完播率、互动率、充值率、解锁率等数据均留存于抖音体系内，这些数据直接反馈到推荐模型中，形成了“内容-分发-反馈-优化”的闭环。抖音的算法进一步优化了流量的留存率和转化效率。
端原生功能的不断升级也是其受欢迎的原因之一。去年，端原生还主要聚焦于付费解锁功能，而今年已经开启了IAA变现模式，并探索了其他变现方式，为运营方提供了更多选择。
值得注意的是，端原生在近期还进行了小规模的投放灰度测试，这意味着端原生短剧不再完全依赖自然流量变现，还可以通过投放实现数据增长。然而，随着端原生的快速增长，一些问题也逐渐显现。两周前，端原生发布了一则关于“短剧正片重复发布”的管理公告，开始对大量重复剧目进行审查。这一举措意味着，过去看似繁荣的市场泡沫将逐渐破灭，业内人士正密切关注着下一步的市场风向。
在端原生蓬勃发展的同时，抖音集团成立版权中心的消息也引起了短剧从业者的广泛关注。红果作为免费短剧的头部平台，与端原生形成了鲜明的对比。当这两个渠道合并后，外界普遍好奇这一合并将对短剧业务产生何种影响。业内人士透露，在合并之前，一些平台往往需要面对“二选一”的困境，无论选择哪一方，都可能影响与另一方的关系。而合并后，这一困扰将不复存在。
然而，合并无疑会对短剧行业产生影响。多家短剧承制公司已经涉足版权相关业务，这是市场环境变化的结果。随着付费大盘的稳步下降，市场空隙被免费渠道、端原生等渠道填补。在渠道调整的背景下，承制方在不具备平台能力配置的情况下，也能将短剧在多个平台上线分发。这缩短了短剧的产业链路，为承制方提供了更多选择。
当红果和端原生合并后，版权方与主站的合作将变得更加纯粹。一部剧进入版权中心后，版权方将不再拥有渠道的选择权，只进行单部版权的交易。这将对短剧公司的版权数量和质量提出新的考验。无论红果短剧和端原生在市场的占有率如何，版权中心的出现都将使所有从业者的版权归一，让版权回归其最纯粹的价值。短剧行业的准入门槛再次提高，只有具备内容实力和产量优势的选手才能继续留在竞争激烈的行业中。
