距离传统新春佳节仅剩两周，全国消费者正紧锣密鼓筹备年夜饭，线上年货市场迎来销售高峰。抖音电商最新发布的消费数据显示，1月16日至26日期间，平台生鲜品类销售额全面攀升，海鲜水产、地标农品、特色腊味成为拉动"年味经济"的核心力量，直播电商更通过创新场景激活消费活力。
海鲜水产成为年夜饭餐桌的绝对主角。受"年年有鱼"习俗影响，帝王蟹以超高爆发系数稳居"压轴硬菜"榜首，黑虎虾、黄鱼、鳕鱼等品类销量激增，前10日爆发系数分别达548%、330%和143%。预制菜市场呈现爆发式增长，大盆菜、佛跳墙等"懒人年夜饭"单品销量走俏，海鲜礼盒更以2662%的爆发系数成为礼赠市场新宠。抖音电商通过产地直播，让消费者直观看到水产捕捞、打包全过程，有效解决"新鲜度"顾虑。
地标农品消费呈现品质化、特色化趋势。平台深入全国200余个产业带，精选出趴地菠菜、蓝莓、冷冻榴莲肉等"新奇蔬菜"和"水果三巨头"。其中冷冻榴莲肉反季热销，折射出水果消费"即食化"新趋势。肉类市场凸显产地优势，超2300款认证羊肉商品销售额环比增长8%，文昌鸡、泰和乌鸡等地方品种增速显著。蛋类产品中，绿壳鸡蛋、海鸭蛋成交额同比增长超五成，成为健康消费新选择。
非遗腊味焕发新生机，传统工艺与现代消费完美融合。恩施腊肉、广式腊肠成交额同比增长379%和174%，荆门风干鸡、川渝腊肠等地域特色产品成为"年味符号"。平台通过"家乡年货"专项活动，邀请465位家乡代言人创作130万条乡村内容，相关话题阅读量突破45亿次。老字号糕点品牌在直播间展示非遗制作技艺，海鲜商家实时呈现捕捞场景，让"匠心"与"新鲜"直观可感。
品质消费升级带动多元品类热销。年宵花市场环比增长173%，重瓣百合以636%的增幅成为黑马，雪柳、千层金等新品受年轻群体青睐。滋补品类中，黄芪、人参等传统食材持续领跑，干海参、燕窝成为高端礼赠"硬通货"。乳饮市场呈现地域化特征，新疆驼奶粉、陕西羊奶粉等特色产品打破地域限制，走向全国消费者餐桌。
国家统计局数据显示，2025年实物商品网上零售额增长5.2%，农产品网络销售增速达9.9%。直播电商作为农产品上行重要渠道，通过"内容+场景"创新，既满足传统年节消费需求，又为市场注入新活力。抖音电商持续优化分发机制，将优质鲜食精准推荐至目标消费者，实现"兴趣-消费"的高效转化，让更多产地优品走进千家万户。
