Counterpoint Research最新发布的报告显示，2025年全球智能手机市场活跃装机量同比增长仅2%，增速创下近年新低。这一变化背后，用户换机周期延长至近4年、二手设备流通占比提升成为主要驱动因素，行业竞争焦点也从短期出货量转向长期用户留存与生态价值构建，头部厂商格局进一步分化。
报告指出，全球共有8家智能手机厂商的活跃装机量突破2亿台，合计占据超80%的市场份额，行业集中度持续攀升。其中，苹果与三星以绝对优势形成“10亿俱乐部”第一梯队，二者合计垄断44%的市场份额。苹果以约25%的份额位居榜首，相当于每4台活跃手机中就有1台是iPhone，其全年净新增设备量甚至超过后续7大厂商之和。iOS生态的强粘性、长达6年的系统更新支持以及设备的高耐用性，成为苹果巩固领先地位的核心竞争力。
三星以20%的份额紧随其后，凭借全价位段的产品布局和覆盖全球的渠道网络，在第二梯队中占据稳固地位。其产品策略覆盖从入门级到高端市场的全链条，有效满足了不同消费群体的需求，进一步强化了市场渗透力。
第二梯队由小米、OPPO（含一加）、vivo组成。这些厂商通过中高端市场的突破和生态链建设，积累了稳定的用户基础。例如，小米的智能家居生态与手机业务的协同，OPPO的影像技术深耕，vivo的屏幕创新，均成为吸引用户留存的关键因素。
传音（含TECNO、itel等）作为第三梯队的代表，聚焦中东非、东南亚等价格敏感市场，通过高性价比设备快速占领市场份额。其本地化运营策略和针对特定市场的功能优化，使其在这些区域形成了独特的竞争优势。
荣耀成为最新跻身2亿台俱乐部的厂商，而摩托罗拉、真我则逼近这一里程碑，被视为行业潜在的增量力量。荣耀的快速崛起得益于其独立后的技术积累和渠道重构，摩托罗拉与真我则通过差异化定位在细分市场寻求突破。
行业趋势显示，用户对硬件创新的敏感度显著下降，换机周期从过去的2-3年延长至近4年。设备耐用性、软件服务以及跨设备协同体验成为影响用户留存的关键因素。例如，苹果的Handoff功能、三星的DeX模式，均通过提升设备间协同性增强了用户粘性。
在高端市场（超600美元），苹果与三星的垄断地位依然难以撼动，其他厂商的份额均为个位数。尽管部分厂商尝试通过折叠屏、影像旗舰等策略冲击高端，但短期内仍难以改变双巨头主导的格局。
