数字商务咨询机构Flywheel飞未近日发布的前瞻性报告引发行业热议。该机构预测，到2030年，TikTok Shop母公司字节跳动有望跻身全球零售商前三强，其电商平台市场份额将达14.6%，推动约1万亿美元的年销售额。这一预测基于TikTok Shop在全球市场的迅猛扩张态势，以及其独特的社交电商模式对传统零售格局的冲击。
Flywheel Ventures首席执行官Deren Baker指出，TikTok Shop的价值不仅体现在提升品牌认知度，更通过规模化电商运营形成显著优势。其平台算法推荐的"光环效应"能直接带动品牌搜索量、产品页面访问量及销售转化率的提升。该机构同期发布的白皮书强调，破解TikTok Shop受众特征、文化偏好及算法机制的品牌，正在获得超越传统电商的竞争优势。
美国《财富》杂志分析认为，TikTok Shop的影响力已突破平台边界。其成功案例不仅带动亚马逊等传统电商平台的业绩增长，更成为零售行业获取新增客户的核心驱动力之一。这种跨平台联动效应，在美妆品类表现尤为突出——Medicube、Tarte Cosmetics等品牌通过TikTok Shop实现销量爆发，同时带动其在其他渠道的搜索热度上升37%。
自2021年上线以来，TikTok Shop已进入全球17个市场，形成覆盖欧美、东南亚、拉美及日本的战略布局。研究机构eMarketer数据显示，该平台在美国社交电商市场占据主导地位，预计2025年销售额将突破150亿美元。在东南亚市场，墨腾创投数据显示其仅用四年时间就超越Lazada，成为仅次于Shopee的第二大电商平台。
区域市场表现同样亮眼：欧洲市场2025年GMV增速预计超100%，巴西市场上线三个月GMV增长25倍。这种增长态势得益于其"内容+交易"的闭环模式——用户从发现商品到完成购买的全流程均在平台内完成，转化率较传统电商提升40%。美国时尚媒体《女装日报》特别指出，TikTok Shop正在重塑美妆行业的营销范式，品牌通过短视频挑战赛、达人合作等创新形式，实现品效合一的营销效果。
